Tipps vom Live Entertainment Experten
Wenn es um Markenwelten und Markenerlebnisse geht, werden neue Werbestrategien gefordert, die die Bedürfnisse der Erlebnishungrigen Zielgruppe ansprechen. Das bestätigt auch der Trend, dass Live Kommunikation für Markenwelten immer wichtiger wird. Am Beispiel der Samsung Markenwelt vom Samsung-GalaxyS10-Event beschreibt Live Entertainment Experte Stefan Lohmann die Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Schaffung von Markenwelten in Zusammenarbeit mit der Event Agentur Upstairs – Agentur für Markeninszenierungen.
Die Aufgabe an die upstairs – Agentur für Markeninszenierungen lautete: Mit einem neuen Eventkonzept eine Samsung Markenwelt zu kreieren und diese mit großer emotionaler Strahlkraft an die Zielgruppe zu kommunizieren. Eine Samsung Markenwelt, in der Gäste sich wohlfühlen, gewürdigt fühlen, der Marke zugehörig fühlen. In der die Gäste herausgefordert werden und sich nicht langweilen, aber auch nicht überfordert werden, weil sie reden wollen. Und sollen. Das Ganze in einer sehr stylish gestalteten Markenwelt, an die man sich gerne und intensiv erinnert. Das zu entwickelnde Event- und Kommunikationsdesign sollte den Produktfeatures Black & Bold folgen und sich an das Ceramic Design des Produktes anlehnen.
Neben dem neuen Samsung Flagship-Produkt baute das zu erstellende Konzept auf dem Einsatz eines publikums- und medienwirksamen Live Top-Acts auf. Diese Aufgabe, die nach verschiedenen Abstimmungsschleifen zur Band „Glasperlenspiel“ führte, klingt im ersten Moment einfacher, als man denkt.
Schnell sieht man sich mit Fragen konfrontiert wie „Wie nischig darf der Top-Act sein?“, „nationaler Künstler oder international?“, „Band oder Solist?“, „Deutschsprachig?“. Auch die subjektive Wahrnehmung der geladenen Gäste spielt hierbei eine nicht zu unterschätzende Rolle. Fühlen sich die Gäste angemessen gewürdigt oder ist der Act gar over the Top?
Die nächste Herausforderung für die Samsung Markenwelt : Eine geplante Eventserie durch vier Großstädte: Frankfurt, München, Hamburg & Berlin. Also musste der zu findende Top-Act an vier Terminen zur Verfügung stehen.
„Gut, wenn man für diesen Prozess den richtigen Partner wie Stefan Lohmann an seiner Seite hat, mit dem uns bereits eine mehrjährige professionelle Partnerschaft und Freundschaft verbindet“, sagt die Agentur upstairs.
Live Entertainment Experte Stefan Lohmann:
„Um einen wirklich passenden Top-Act auswählen zu können, müssen Kunden sich zuerst 3 Fragen beantworten: Was ist das Ziel der Veranstaltung? Welche Zielgruppe wird angesprochen und welches Budget ist grundsätzlich für Live Entertainment vorhanden?
Als erfahrener Einkäufer und Artist Relations Manager stehe ich auf der Kundenseite und sehe ich meine Aufgabe darin, das bestmögliche Entertainment zu den bestmöglichen Konditionen zu buchen. Passend zur Marke, passend zum Event und innerhalb des Budgets. Partnerschaftlich und transparent im Namen des Kunden.
Wichtig für meine Arbeit ist der gute Austausch mit meinem Kunden. Ich muss verstehen können, warum bestimmte Künstler aus meiner Auswahl-Liste nicht passen, damit die neue Liste die passenden Künstler enthält. So spare ich meinem Kunden nicht nur Geld, sondern auch viel Zeit. Meine Aufgabe ist es den gesamten Live Entertainment Markt zu kennen und das passende Entertainment für meine Kunden zu filtern. Ich weiß was im vereinbarten Gesamtbudget möglich ist und was nicht. Ich kenne die wichtigen Ansprechpartner und bekomme schnelle Antworten. Mir vertrauen Kunden und Künstler gleichermaßen.
Es ist aber auch Teil meiner Aufgabe das Unmögliche möglich zu machen und ehrlich gesagt liegt darin auch ein gewisser Reiz. In diesem konkreten Fall mussten für die angefragten Termine bestehende Tourtermine verschoben werden.
Bei „Galaxy on Stage“ sollte der Künstler nahbar sein und z. B. für Fotos mit den Gästen zur Verfügung stehen. Auch das Show-Design und das Image der Künstler musste zur Marke passen. Spannend für mich sind die Verhandlungen mit den Künstlern, je nach Anforderung müssen auch kreative Ideen für die Umsetzung erdacht und Lösungen gefunden werden.
Wir kreieren auch komplette Live Entertainment Konzepte für Markenwelten inkl. Welcome Entertainment, Dinner Musik, Akrobatik, Stars, Orchester, Varieté, Aerial Acts, LED-, Lasershows, Tanz, Video Mapping, etc. Und was es nicht gibt, das kreieren wir dann einfach selbst – mit unserem Pool an Künstlern und Kreativen.“
Robert Hansmann (upstairs):
„Reicht es aber, einen Top Act auf die Bühne zu holen? Die Antwort ist ebenso einfach wie logisch: Nein! Um die hochgesteckten Ziele zu erreichen, ist der ausgewählte Künstler ein hervorragendes Vehikel für Emotionen, Image und Botschaften. Aber Live Entertainment kann immer nur ein Teil einer Veranstaltung sein und muss auch immer zielgerichtet inszeniert und in ein tragendes Gesamtkonzept integriert werden, das sich an Unternehmenswerten orientiert, dem Produktdesign und der erwarteten Zielgruppe.“
Stefan Lohmann: „Für das Gesamtkonzept und die Gesamtinszenierung einer Markenwelt sind erfahrene Event Agenturen wie upstairs mit dem richtigen Gespür für die Marke und Zielgruppe einfach unersetzlich.“
Im konkreten Fall begann dies bereits mit dem ersten Touch-Point: dem ausgeklügelten Guest Management. Das Look & Feel sowie die gesamten Funktionalitäten zahlten zu 100% auf die Produkt & Markenbotschaft ein, von der Registrierung bis zur abschließenden Foto-Videogalerie mit Feedbackbefragung.
Ein Eventdesign im Black & Bold Look des Produktes wurde vor Ort umgesetzt. Statt Goodie-Bag wurde ein Festival-tauglicher Merchandise Store für die Give aways mit Tour Shirts & Co. eingesetzt. Das Catering wurde in einem sehr hochwertigen LiveCooking-Festival-Design umgesetzt. Burger in Black & Bold können so lecker sein!
Dazu kamen zahlreiche Interaktionen wie die Produktlounge mit Hands on-Charakter, die obligatorische Fotobox, eine Pressewand für Selfies und, für viele Gäste ein besonders emotionales Highlight, das Meet & Greet inkl. Fotoshooting mit den Künstlern.
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Live Kommunikation für Markenwelten – Ergebnisse sind messbar
Robert Hansmann (upstairs): „Wir von upstairs hatten sehr viel Spaß bei der konzeptionellen Herausforderung und der Umsetzung des Projekts. Das liegt einerseits an den zahlreichen professionellen Partnern wie Stefan, die so ein Projekt immer maximal befeuern. Am Ende entscheiden aber der Kunde, der Gast oder konkrete Messergebnisse, ob das Ziel erreicht wurde. In diesem Fall können wir gemeinsam mit allen Akteuren stolz sein, die gesteckten Ziele in puncto Besucherzahlen, qualitative Bewertungen, gemessene Awareness positiv geknackt zu haben. Und das alles, wie bei upstairs üblich, im vorgegebenen Budgetrahmen.
Stefan Lohmann: „Wenn die Künstler selber Selfies von der Bühne machen und sichtlich Spaß mit dem Publikum haben, dann hat der Veranstalter verdammt viel richtig gemacht“
Stefan Lohmann (Künstleragentur, Künstler Booking)
Stefan Lohmann ist ein Hamburger Talent Buyer und Artist Relations Manager. Zu seinem Leistungsportfolio gehören außer der Künstlervermittlung auch die Erstellung von umfassenden Live Entertainment Konzepten für Konzerte, Festivals und Events. Mit seinem Live Entertainment Network an Künstlern und Kreativen vertritt er außerdem marktführende Showproduktionen im Entertainment Bereich Aerial Shows, Drohnen Shows, Video Projection Mapping, Tanzshows … „Was es auf dem Markt nicht gibt, das kreieren wir für unsere Kunden“, sagt Stefan Lohmann über seine Firmenphilosophie.
Live Kommunikation Infos & Booking Kontakt:
Live Acts buchen – Ein emotionaler Baustein für Ihre Veranstaltung
Das Erstellen von Musik Konzepten zusammen mit dem Kunden gehört zu den Spezialitäten vom Live Entertainment Experten Stefan Lohmann. Mit Sustainable Event Solutions bietet er zudem Unterstützung für klimaneutrale, nachhaltig ausgerichtete Veranstaltungen und Tourneen.
Kontakt:
Tel: 01711662517
info@stefanlohmann.de
www.stefanlohmann.com
www.sustainable-event-solutions.de
Stefan Lohmann – Talent Buyer & Booking Agent
„Als Artist Relations Management & Live Entertainment Network biete ich eine transparente und effiziente Lösung, um das Live Entertainment Handling zu kanalisieren und zu professionalisieren, bei gleichzeitiger Kostensenkung und größerer Künstlerauswahl.“
„We place international Stars, Shows, Orchestra, Celebrity Speakers, Hosts, Performer …. and create Live Entertainment Concepts with WOW-factor“
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