Oder: Wie ein Custombike Spezialist und Biker Restaurant mit Branded Content von der Kultmarke Harley-Davidson profitiert und nicht nur zum Hot Spot avanciert, sondern auch zum Veranstalter. Mit dem zur Zielgruppe passenden Live Entertainment Konzepten lässt sich Zielgruppen orientierter Branded Content erstellen, der für entsprechende Reichweite sorgt.
Mit der Lieblingsband zum Lieblingsbrand
Branded Content ist eine Marketingpraxis mit der Inhalte erstellt werden, die von einem Werbetreibenden finanziert oder direkt produziert werden, um das Markenimage zu pflegen. Beispiele für solche Inhalte sind online-Inhalte, Videospiele, Veranstaltungen und Firmenevents.
Branded Content ist auch bekannt als Advertainment, ein Entertainment-basierter Hebel, der die Marketingstrategie einer Marke ergänzt.
Markenimage mit Storytelling stärken
Jede Marke hat eine Geschichte (Story), die über Werbekampagnen hinausgeht. Die Gesamtwirkung einer Marke entsteht nicht über Nacht und nicht durch eine einzige Kampagne. Sie entsteht durch ihre Historie und vor allem durch Menschen. In der Historie sind Beständigkeit der Marke, die Unternehmenskultur, Qualität der Produkte oder Leistungen und motivierte Mitarbeiter wichtig. Eine Marke muss mit dem Verhalten der Mitarbeiter und dem Vertrauen der Kunden wachsen.
Die Verwendung von branded Content ist von Natur aus eine Storytelling-Technik. Sie führt dazu, dass Sie mit der Story Ihr Markenimage stärken. Das Ergebnis ist eine Markengeschichte, die sich „runder“ anfühlt und sich auf Ihre Kernwerte, Botschaft und Mission konzentriert.
Warum wird Storytelling so gehyped?
Seit Jahrhunderten erzählen sich Menschen Geschichten. In Zeiten ohne Radio, Fernsehen und Internet trafen sich die Menschen am Lagerfeuer und tauschten Geschichten aus. Es war die einzige Art der Unterhaltung. Heute werden Stories über TV-Spots, in den sozialen Medien und auf Veranstaltungen erzählt. Wir brauchen Geschichten, um uns an bestimmte Dinge zu erinnern. Je mehr uns eine Geschichte berührt, desto stärker werden die Inhalte in unserem Gedächtnis gespeichert. Gute Geschichten transportieren Emotionen und können Kaufentscheidungen regulieren. Im Neuromarketing werden Stories deshalb ganz gezielt eingesetzt, um solche Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
Branded Content mit Storytelling: Ein Motorradschuppen wird mit Live Entertainment zum Kultladen
Thunderbike, ein ehemaliger Motorradschuppen im Kreis Wesel in NRW, heute Custombike Spezialist mit Harley-Davidson Dealership und Restaurant/Bar, hat den American Way of Life nicht nur als Marketingstrategie kultiviert, sondern das Storytelling über Live Entertainment für das Markenimage genutzt.
Neben dem Dealership mit Suzuki und Harley-Davidson und einer abgegrenzten Werkstatt wurde 2009 in einem zusätzlichen Anbau ein Konzept realisiert, das die Leidenschaften des Gründers und ehemaligen Rennfahrers kombiniert: Motorräder und The American Way of Life. Thunderbike baut das „American Roadhouse“, ein Restaurant in einem urigen Blockhaus, in dem Kunden sogar an Sonn- und Feiertagen klassische amerikanische Spezialitäten bestellen können. Neben dem Blockhaus wurden die Verkaufsräume deutlich vergrößert und eine zusätzliche Halle für die begehrten Motorrad-Parts gebaut. Bei so viel Platz im Blockhaus und auf dem Sonnendeck dürfen natürlich passende Veranstaltungen, bzw. Entertainment nicht fehlen. Das Jokerfest ist die ultimative Sommerparty mit Live Entertainment für Harley Fans mit Ride-in-Bike Show und Live Acts. Thunderbike setzt beim Künstler Booking dabei wiederholt auf Stefan Lohmann. Für das Jokerfest 2019 konnte Stefan Status Quo und als Vorgruppe die Baseballs begeistern.
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Mit dem Sommerfest erreicht der Custombike Spezialist seine Zielgruppe direkt und ehrlich. Die Auftritte der zur Marken passenden Künstler u.a. Status Quo, The Baseballs, The Boss Hose, Guano Apes, Leningrad Cowboys, Suzie Quatro, Uriah Heep uvm. sorgen für den Kultfaktor und damit für ein verbessertes Markenimage und machen die Marke zur Lovebrand.
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Das Prinzip branded Content mit Live Entertainment funktioniert für alle Branchen. Wichtig für das Markenimage ist, dass die Bands zur Marke und zum Zielpublikum passen.
Und genau das ist der Job vom Artist Relations Manager Stefan Lohmann – Marken mit den passenden Künstlern zu verbinden.
Hier finden Sie ältere Beiträge aus den vergangenen Jahren mit den Guano Apes und Doro auf dem Jokerfest:
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Artist Booking leicht gemacht – Wie wir Ihnen helfen können
Interessieren Sie sich für branded Content, um Ihr Markenimage zu stärken? Dann nehmen Sie Kontakt mit Stefan Lohmann auf. Er berät Sie gerne und völlig unverbindlich über die Möglichkeiten und Kosten.
Stefan Lohmann (Künstleragentur, Künstler Booking)
Stefan Lohmann ist ein Hamburger Talent Buyer und Artist Relations Manager. Zu seinem Leistungsportfolio gehören außer der Künstlervermittlung auch die Erstellung von umfassenden Live Entertainment Konzepten für Konzerte, Festivals und Events. Mit seinem Live Entertainment Network an Künstlern und Kreativen vertritt er außerdem marktführende Showproduktionen im Entertainment Bereich Aerial Shows, Drohnen Shows, Video Projection Mapping, Tanzshows … „Was es auf dem Markt nicht gibt, das kreieren wir für unsere Kunden“, sagt Stefan Lohmann über seine Firmenphilosophie.
Live Entertainment und Booking Kontakt:
Live Acts buchen – Ein passender Künstler für Ihre Veranstaltung
Das Erstellen von Musik Konzepten und/oder das Booking der Künstler zusammen mit dem Kunden gehört zu den Spezialitäten vom Live Entertainment Experten Stefan Lohmann. Mit Sustainable Event Solutions bietet er zudem Unterstützung für klimaneutrale, nachhaltig ausgerichtete Veranstaltungen und Tourneen.
Kontakt:
Tel: 01711662517
info@stefanlohmann.de
www.stefanlohmann.com
www.sustainable-event-solutions.de
Stefan Lohmann – Talent Buyer & Booking Agent
„Als Artist Relations Management & Live Entertainment Network biete ich eine transparente und effiziente Lösung, um das Live Entertainment Handling zu kanalisieren und zu professionalisieren, bei gleichzeitiger Kostensenkung und größerer Künstlerauswahl.“
„We place international Stars, Shows, Orchestra, Celebrity Speakers, Hosts, Performer …. and create Live Entertainment Concepts with WOW-factor“
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