Kultmarken sind beständig unkonventionell und weisen spezielle Qualitätsmerkmale wie einen emotionalen Mehrwert auf, bis sie ihren Kultstatus erreichen. Die Zugehörigkeit zu einer Kultmarke vermittelt ein Wir-Gefühl. Häufig spielen Rituale bei Kultmarken eine große Rolle, sei es das Nutella-Glas auf dem Frühstückstisch oder die Warteschlangen vor den Apple Stores. Die Fans einer Kultmarke huldigen einen bestimmten Lebensstil und zeichnen sich durch ähnliche Wertvorstellungen aus. Dabei rücken immer stärker sozial-politische Statements in den Vordergrund, die den Marken Tiefe verleihen.
Das findet auch Lars Kreyenhagen, Strategy Director von Karl Anders. Die neuen Mehrwerte einer Marke sind zunehmend sozialer Art – „Know Why, statt Know How“, schreibt er in seinem aktuellen Beitrag „Die neuen Wir Marken“.
Mit Live Entertainment zur Kultmarke – Wie Kultmarken das Wir-Gefühl stärken
Live Entertainment kann die ideelle Aufladung einer Marke unterstützen, so Stefan Lohmann, Live Entertainment Experte und Artist Relations Manager. Dabei ist es für die Kultmarke wichtig, bei Events mit Live Entertainment die richtige Auswahl der wirklich passenden Künstler zu treffen. Künstler mit Charakter und einem Image, das zur Kultmarke passt und Stars, die von den Fans vergöttert werden. Denn dieses Verständnis für die Lebenswelt der Markenanhänger zeigt die enge Verbundenheit zwischen der Kultmarke und dem Fan. Eine Marke stärkt das Wir-Gefühl, indem der gemeinsame Lebensstil, die Rituale und gemeinsame Werte gefeiert werden und die Marke die Träume der Markenanhänger Wirklichkeit werden lässt.
Wie der Kultstatus bei Markenevents entsteht
Wichtige Faktoren für die Authentizität einer Kultmarke sind ihre Markenvertreter, die in der Öffentlichkeit der Marke ein Gesicht geben. Vom CEO über Marketingleiter, Pressesprecher und Influencer müssen alle die Marke leben und authentisch repräsentieren. Sie sind Vorbilder, die bei Veranstaltungen auch nahbar sein müssen.
Ein zweiter wichtiger Faktor für den Kultstatus ist, die Nachfrage größer als das Angebot zu gestalten. In Bezug auf Markenevents bedeutet das, dass egal wie groß die Veranstaltung ist, die Marke es schaffen muss, eine größere Nachfrage zu kreieren als es Tickets zu kaufen gibt.
Durch die große Nachfrage, erhält die Veranstaltung automatisch eine höhere Wertigkeit, allein dadurch, dass nicht jeder teilnehmen kann. Wenn die Zielgruppe zur Veranstaltung will, muss sie sich frühzeitig um Tickets kümmern. Der Newsletter ist entsprechend gefragt und die Marke wird in den sozialen Medien gefolgt, um den Vorverkaufstermin der Tickets nicht zu verpassen. Das sorgt auch für Gesprächsstoff; es werden zum Beispiel Vermutungen angestellt, was wohl beim nächsten Event passieren wird, wer auftreten wird, welche Überraschungen es geben wird, usw.
Welche Vorteile Live Entertainment für Markenevents bieten
- Sold Out-Veranstaltungen sind attraktiv für Medienpartner:
Wenn Tickets innerhalb kurzer Zeit ausverkauft sind, dann steigt der Wert der verbleibenden Tickets für Verlosungen bei den Medienpartnern – Zeitungen, Radiostationen, Fachzeitschriften … - Bei Kultevents wächst die Reichweite der Kultmarke automatisch
Jeder Teilnehmer einer Kult-Veranstaltung wird zum Mikro-Werbeträger und Influencer. Markenfans teilen gerne coole Markenerlebnisse mit ihrem Umfeld. Fachmagazine berichten gerne über Veranstaltungen, die in der Szene beliebt sind. - Größeres Potenzial für Partnerschaften und Refinanzierung
Potenzielle Partner und Sponsoren haben großes Interesse an einer Zusammenarbeit mit Kultevents und Kultmarken. Ab einer gewissen Gästeanzahl wird die Veranstaltung auch spannend für die lokale Tourismusbranche, Hotels, Restaurants, Stadtmarketing, Landesmarketing. Kultevents bieten großes Potenzial für Imagetransfer und gutes Storytelling. - Kultmarken erfüllen Sehnsüchte und liefern einzigartige Erlebnisse
Mit Stars und Live Entertainment lassen sich relativ leicht und vor allem regelmäßig einzigartige Erlebnisse kreieren. Denn wenn Marken es schaffen, beliebte Stars der Markenanhänger hautnah erlebbar zu machen, dann werden die Sehnsüchte im geliebten Markenumfeld und im Kreise von Gleichgesinnten erfüllt. Und das führt zu einer extrem starken Markenbindung.
Mit Live Entertainment zur Kultmarke – Wie man eine „Kult“-Markenstrategie mit dem Baustein Live Entertainment umsetzt, kann man gut am Beispiel der Marke Thunderbike sehen.
THUNDERBIKE – vom MOTORRADSCHUPPEN zur KULTMARKE
Thunderbike, ein ehemaliger Suzuki-Motorradschuppen im Kreis Wesel/NRW, ist heute DER Custombike Spezialist mit Harley-Davidson Dealership und eigenem Bar/Restaurant.
Thunderbike hat den „American Way of Life“ nicht nur als Marketingstrategie kultiviert, sondern weiß auch Stars und Live Entertainment für das Markenimage als Kultmarke zu nutzen.
Neben dem Dealership mit Harley-Davidson und der eigenen Werkstatt wurde mit einem zusätzlichen Anbau intuitiv ein Konzept realisiert, das die Leidenschaften des Gründers und ehemaligen Rennfahrers kombiniert: Motorräder und „The American Way of Life“.
2009 baute Thunderbike neben seinem Harley-Davidson Dealership-Laden und der abgegrenzten Werkstatt das Restaurant „American Roadhouse“ und schuf damit eine eigene Erlebniswelt. Ein Restaurant in einem urigen Blockhaus mit riesiger Holzveranda, in dem Kunden und Fans gerne ihren Aufenthalt im Laden verlängern und klassische amerikanische Spezialitäten genießen.
Zu der Erlebniswelt der Kultmarke Thunderbike gehören Events, um den Kult um die eigene Marke zu festigen und den Betrieb im Roadhouse zu fördern. Auf verschiedenen Veranstaltungen treffen Hot Rods und US Cars auf Custombikes der besonderen Art. Ohne forcierte Tonalität. Neben Open House & Aftershow, Rooftop Partys, Halloween- und Nikolaus Veranstaltungen hat sich aber insbesondere das Jokerfest mit Live Entertainment über alle Grenzen hinweg einen Namen bei den Motorrad Fans gemacht.
Mittlerweile ist das Jokerfest das größte Event eines Harley-Davidson Händlers in Europa. Es ist die ultimative Sommerparty für Motorrad-Fans mit Ride-in-Bike Show und Live Entertainment. Die Veranstaltung ist entstanden und gewachsen in einer Zeit, in der Werte über den Erfolg einer Marke mitentscheiden. Deshalb ist es auch für die Marke Thunderbike selbstverständlich ein Charity-Programm fest zu integrieren und jährlich die Einnahmen aus den VIP Tickets zu spenden und auch Charity Bikes zur Versteigerung zu bauen zugunsten der Kinderklinik (Einnahmen über 250.000 Euro) . Seit 2014 unterstützt Thunderbike mit „Biker für Kinder“ die DRK-Kinderklinik in Siegen.
Thunderbike setzt beim Künstler Booking auf Stefan Lohmann. Als international tätiger Artist Relations Manager sorgt Stefan Lohmann dafür, die beliebtesten Stars der Szene für das Jokerfest zu begeistern, die üblicherweise in deutlich größeren Locations spielen. Durch Stefans Zugriff auf die beliebtesten Stars der Markenanhänger steigert Thunderbike die Attraktivität seiner Live Entertainment-Veranstaltung und befeuert die Nachfrage nach den Tickets. Diese Tickets bietet Thunderbike zu einem deutlich geringeren Preis an, als auf dem Markt üblich. Aber durch die geringe Kapazität der Open Air Location sind die Tickets auf 3.000 limitiert. Damit wird das Konzert sehr exklusiv und beliebt, weil Thunderbike durch die niedrigen Ticketpreise seine Dankbarkeit an seine Markenanhänger ausdrückt.
Das Festival hilft der Marke Thunderbike, als Kultmarke wahrgenommen zu werden. Dafür lohnt es sich für Thunderbike einen teuren und bekannten Live Act zu buchen, denn der Gegenwert liegt viel höher, als die Kosten der Veranstaltung. Es ist kein Geheimnis, dass sich ein Kultstatus nicht kaufen lässt und dass die Medienleistung im Einkauf auch viel teurer wäre.
Mit dem Sommerfest und das Live Entertainment erreicht der Custombike Spezialist seine Zielgruppe direkt und authentisch. Thunderbike geht es nicht darum, Geld mit den Konzertkarten zu verdienen, sondern Freunde, Fans und Partner zu treffen, wie beim allerersten mal, wo man sich beim Lagerfeuer auf dem Hinterhof getroffen hat.
Künstler, die sich bisher für das Jokerfest der Kultmarke Thunderbike begeistern ließen, sind u.a. Status Quo, The Baseball, The Boss Hoss, Guano Apes, Leningrad Cowboys, Suzie Quatro, Uriah Heep, Doro, The Hooters, Manfred Mann’s Earthband, Slade uvm.
Booking leicht gemacht – Wie wir Ihnen helfen können
Sie möchten Ihren Fans auch ein besonderes Erlebnis bieten? Wir helfen Ihnen bei der Ideenfindung, Planung und Buchung. Wir freuen uns auf eine unverbindliche Kontaktaufnahme.
Stefan Lohmann (Künstleragentur, Künstler Booking)
Stefan Lohmann ist ein Hamburger Talent Buyer und Artist Relations Manager. Zu seinem Leistungsportfolio gehören außer der Künstlervermittlung auch die Erstellung von umfassenden Live Entertainment Konzepten für Konzerte, Festivals und Events. Mit seinem Live Entertainment Network an Künstlern und Kreativen vertritt er außerdem marktführende Showproduktionen im Entertainment Bereich Aerial Shows, Drohnen Shows, Video Projection Mapping, Tanzshows … „Was es auf dem Markt nicht gibt, das kreieren wir für unsere Kunden“, sagt Stefan Lohmann über seine Firmenphilosophie.
Mit Live Entertainment zur Kultmarke – Booking Kontakt:
Das Erstellen von Musik Konzepten zusammen mit dem Kunden gehört zu den Spezialitäten vom Live Entertainment Experten Stefan Lohmann. Mit Sustainable Event Solutions bietet er zudem Unterstützung für klimaneutrale, nachhaltig ausgerichtete Veranstaltungen und Tourneen.
Kontakt:
Tel: 01711662517
info@stefanlohmann.de
www.stefanlohmann.com
www.sustainable-event-solutions.de
Stefan Lohmann – Talent Buyer & Booking Agent
„Als Artist Relations Management & Live Entertainment Network biete ich eine transparente und effiziente Lösung, um das Live Entertainment Handling zu kanalisieren und zu professionalisieren, bei gleichzeitiger Kostensenkung und größerer Künstlerauswahl.“
„We place international Stars, Shows, Orchestra, Celebrity Speakers, Hosts, Performer …. and create Live Entertainment Concepts with WOW-factor“
