Als Experte für Live Entertainment schreibt Stefan Lohmann regelmäßig für Fachzeitschriften und doziert an der ISM – international school of Management.
hier geht es zum Gastbeitrag im VPLT Magazin – ab Seite 16:
http://www.vplt.org/sites/default/files/vpltmagazin/anhaenge/vplt-magazin-76.pdf
Ist der Erfolg von Live Entertainment bei Firmenevents planbar?
Stefan Lohmann, Experte für Live Entertainment über Planung, Umsetzung und Erfolg von Corporate Events.
Auch wenn ein internationaler Stargast für große mediale Aufmerksamkeit sorgen kann, muss das Live Entertainment immer inszeniert und als zielgerichtetes Element in den Gesamtablauf einer Veranstaltung eingeplant werden, damit es seine dramatische, soziale und emotionale Wirkung voll entfalten kann. Ein Stargast allein ist somit kein Erfolgsgarant für Veranstaltungen, darin sind sich alle Gewerke einig.
Aber was macht den Erfolg einer Veranstaltung aus und ist der Erfolg planbar?
Um die Potenziale von Live-Kommunikation auszuschöpfen und nicht verpuffen zu lassen, müssen ihre Komponenten maß- und sinnvoll aufeinander abgestimmt sein“, warnt Frank Mielke von Bplusd Live. „Musik ist eine der Zutaten, die am meisten Emotion bei Gästen erwecken kann. Solche Bausteine sind aber nur Mittel zum Zweck und können bei unsachgemäßem Einsatz verpuffen: Wer sie nicht sinnvoll, relevant und nachvollziehbar mit seinen Inhalten verknüpft, wird hier umsonst investieren. Wann setze ich Musik ein, warum, was genau und wie? Solche Fragen sind heute noch wichtiger als in den oft strapazierten früheren Zeiten. Das Publikum braucht also Einführungen, Übergänge und Pausen, um seine Eindrücke verarbeiten zu können. Wird es überfordert, verliert es das Interesse und „klinkt sich aus“.
Zielsetzung und Gesamtkonzept
Gerade Musik kann bei Veranstaltungen viele verschiedenen Zielen dienen: Sie kann nostalgische Gefühle heraufbeschwören, sie kann symbolische Bedeutung haben oder sozialem Engagement dienen. Events wie Jubiläen sollten den gemeinsamen musikalischen Erinnerungsschatz der Teilnehmer nutzen. Schon das Intro eines Hits aus den 80er Jahren wird beim Publikum positive Erinnerungen heraufbeschwören. Natürlich muss auch die Herkunft der Teilnehmer bei der Auswahl der Musiker berücksichtigt werden. Ist die Zielgruppe national oder international? Ein deutscher Künstler spricht nicht alle Mitarbeiter eines weltweit tätigen Unternehmens an. Hier liegt es nahe, auf einen internationalen Star zu setzen, dessen Songs auf der ganzen Welt populär sind. Bei entsprechender Inszenierung kann die Musik leichter Grenzen überschreiten und Herzen erreichen als eine Rede des Vorstands.
Ute Lemper beschreibt die spezielle Situation bei Events so:
„Firmenevents sind für Künstler immer eine besondere Herausforderung. Bei Konzerten kommen die Gäste, um mein aktuelles Programm zu sehen. Das ist bei Firmenveranstaltungen nicht unbedingt der Fall und man muss das Publikum anders ansprechen, mitnehmen und begeistern. Da hilft es, die Hintergründe und Ziele der Veranstaltung zu kennen und ein professionelles Team und Ansprechpartner an seiner Seite zu haben. Auch eine erfahrene Technikfirma ist mir wichtig, die in der Lage ist, auch in einer soundtechnisch schwierigen Location einen perfekten Sound zu erzeugen.“
Stefan Schiffeler, Schiffini GmbH & Co. KG, erläutert die kritische Rolle der Technik für den Unterhaltungswert eines Events: „Als Technikanbieter und Spezialist für Firmenveranstaltungen, sehen wir viel Potenzial, um das Live-Entertainment dem Anlass entsprechend noch besser erstrahlen zu lassen. Wichtig dabei sind die richtige Dimensionierung, die Qualität und das entsprechend erfahrene und kreative Personal, welches Ton, Licht, Bühne, Raum und Design als eine sich ergänzende Einheit versteht.“ Manche Live Entertainment Darbietungen sind heute so spektakulär, dass sie in der Lage sind, das Publikum zu fesseln und zu faszinieren, es sogar in Angst zu versetzen und zum Teil gefährlich zu wirken.
Show Highlights
Einen verblüffenden Effekt erzeugen holographische Projektionen. Bei der Verleihung der Billboard Awards wurde Michael Jackson mithilfe einer solchen Projektion zum Leben erweckt. Gelegentlich wird bei Events mithilfe dreidimensionaler Bilder die Illusion erzeugt, ein Akteur auf der Bühne würde den Zuschauern einen Gegenstand zuwerfen. Auch so werden die Zuschauer eingebunden und die Grenzen zwischen virtuell und real verschwimmen – dies war unter anderem zu sehen bei Enra aus Japan und auch die Angelstrings aus Deutschland arbeiten mit solchen Elementen.
Lenn Kudrjawizki (Legrain Productions) : „Als Filmregisseur und als Produzent von Live Entertainment habe ich immer den Blickwinkel einer Kamera im Kopf. Mein Ziel ist es die Grenzen zwischen Film, Theater, Multimedia und Live Entertainment zu verwischen, um neues und einmaliges Entertainment für Events zu kreieren. Eine Event Inszenierung unterscheidet sich kaum von der Vorbereitung eines Filmdrehs. Alles muss gut durchdacht und exakt geplant sein damit der emotionale Höhepunkt – wie in einem Film -im richtigen Moment erreicht werden kann, ohne dass die Kosten explodieren.“
Großes Angebot und Vielfalt an Möglichkeiten
Das Angebot an spektakulärer, populärer, anspruchsvoller oder sozial engagierter Unterhaltung ist also groß. Dennoch oder gerade des wegen ist es nicht leicht das wirklich passende Entertainment für die jeweilige Veranstaltung zu bestimmen. Zudem müssen sich Veranstalter ernsthaft mit den Eigenheiten und Bedürfnissen der Künstler auseinandersetzen und ihnen die Chance bieten, sich zu entfalten.
Passende Auswahl anhand der Zielgruppe, Ziele der Veranstaltung, Marketingziele und Budget
Dabei sollte der private Geschmack des Geschäftsführers oder Eventmanagerskeine Rolle spielen. Vielmehr muss das Unternehmen reflektieren, welche Ziele es durch Show und Entertainment bei einer Veranstaltung erreichen will. Diese unterhaltsamen Elemente müssen Teil eines stimmigen Gesamtkonzeptes sein. Entertainment ist ein mächtiges, emotionales und dramatisches Instrument, aber kein einfacher Automatismus. Daher muss sein Sinn für das Publikum erkennbar sein.
Fazit
Der Erfolg einer Veranstaltung ist wohl nicht bis ins letzte Detail planbar, denn er hängt von zu vielen Faktoren. Ein Star allein macht noch lange keine gute Veranstaltung. Um das Potential einer Veranstaltung möglichst auszureizen, müssen die Spezialisten gut miteinander verzahnt werden. Und das kann man planen. In seiner bisherigen Tätigkeit als internationaler Booking Agent verantwortete Stefan Lohmann das Künstler Booking von nationalen und internationalen Stars und Showhighlights für Veranstaltungen aller Art – weltweit. Seine Erfahrung und sein Verhandlungsgeschick stellt er nun als professioneller Live Entertainment Einkäufer (Talent Buyer) ausgesuchten Event Agenturen, Firmenevents, Kultur Festivals und Veranstaltern zur Verfügung.
Über Stefan Lohmann – Experte für Live Entertainment:
Stefan Lohmann – Talent Buyer & Booking Agent – Experte für Live Entertainment (Künstleragentur, Künstler Booking)
Stefan Lohmann ist ein Hamburger Talent Buyer und Artist Relations Manager. Zu seinem Leistungsportfolio gehören Live Entertainment Konzepte für Konzerte, Festivals und Events. Als Live Entertainment Network vertritt er außerdem marktführende Produktionsfirmen im Entertainment Bereich (Aerial Show, Drohnen Shows, Video Projection Mapping …)
Ob Künstler für ein Firmen-Event von Telekom, Audi, Bosch oder Mary Kay Cosmetics oder das Bühnen-Konzept mit Orchester für HR1 (Hessischer Rundfunk) zum Tag der Deutschen Einheit 2015 oder die passenden Stars für den „Deutschen Nachhaltigkeitspreis“. Jedes Event und jeder Kunde erhält von mir individuelle Inhalte. Was es nicht gibt, produziere ich mit einem Berliner Produktionsbüro selbst.“
Stefan Lohmann ist zudem Co-Inhaber der „Festspiele in Concert“ Reihe im Rahmen der Bad Hersfelder Festspiele.
Talent Buyer Stefan Lohmann übernimmt das Booking für Deutschlands größte Freilichtbühne
Über die „Versammlung Eines Ehrbaren Kaufmanns zu Hamburg e.V.“:
Der Ehrbare Kaufmann ist weltoffen und freiheitlich orientiert. Der Ehrbare Kaufmann steht zu seinem Wort, sein Handschlag gilt. Der Verein ist ein Zusammenschluss von Hamburger Kaufleuten, die sich den Werten des Ehrbaren Kaufmanns verpflichtet fühlen und in ihren Unternehmen die Bedingungen für ehrbares Handeln pflegen.
Hierbei bekennen sie sich zu dem Leitbild, handeln gemäß der Satzung und fördern den Austausch untereinander und mit anderen Institutionen wie der Handelskammer Hamburg, Pro Honore e.V., der Hamburg School of Business Administration und den Hamburger Wirtschaftsjunioren.
Stefan Lohmann: „Der Verein Versammlung eines ehrbaren Kaufmanns zu Hamburg e.V. passt einhundertprozentig zu meiner Firmenphilosophie. Ich engagiere mich gerne im und für den Verein, weil ich fest davon überzeugt bin, dass Firmen, die nur auf Gewinnmaximierung ausgerichtet sind, es in Zukunft schwer haben werden. Aber ich mache mir nichts vor. Natürlich bleiben meine Kunden auch deswegen bei mir, weil sie gemerkt haben, dass sie mit meinem Service Geld einsparen.“
Stefan Lohmann – Talent Buyer & Booking Agent (Künstler Booking, Artist Relation Management)
Stefan Lohmann ist ein Hamburger Talent Buyer und Artist Relations Manager. Zu seinem Leistungsportfolio gehören außer der Künstlervermittlung auch die Erstellung von umfassenden Live Entertainment Konzepten für Konzerte, Festivals und Events. Mit seinem Live Entertainment Network an Künstlern und Kreativen bietet er außerdem marktführende Showproduktionen im Entertainment Bereich Aerial Shows, Drohnen Shows, Video Projection Mapping, Tanzshows … „Was es auf dem Markt nicht gibt, das kreieren wir für unsere Kunden“, sagt Stefan Lohmann über seine Firmenphilosophie.
Kontakt:
Tel: 01711662517
info@stefanlohmann.de
www.stefanlohmann.com
www.sustainable-event-solutions.de
„We place international Stars, Shows, Orchestra, Celebrity Speakers, Hosts, Performer …. and create Live Entertainment Concepts with WOW-factor“
